Hír

A Könyvtári Egyesületek és Intézmények Nemzetközi Szövetsége (International Federation of Library Associations and Institutions, IFLA) a PressReaderrel együttműködve örömmel hirdette ki a 2026-os IFLA PressReader Nemzetközi Marketing-díj (IFLA PressReader International Marketing Award) nyerteseit. Ez a díj azokat a kivételes könyvtári marketingkampányokat ismeri el, amelyek innovációt, hatást és közösségi elkötelezettséget mutatnak be. Idén több mint 120 kiemelkedő és változatos pályamű érkezett a világ minden tájáról.

 

A három legjobb döntőst a könyvtári marketing terén nyújtott kiemelkedő és innovatív hozzájárulásuk alapján választották ki. Az első helyezett 3500 euró, a második 2500 euró, a harmadik pedig 2000 euró pénzjutalomban részesült, amellyel az IFLA a 2026-os dél-koreai Puszanban (Busan) megrendezésre kerülő Könyvtári és Információs Világkongresszuson (World Library and Information Congress, WLIC) való részvételüket támogatja. A díj a legjobb 10 pályaművet elismerő oklevéllel és egy Premium PressReader fiókkal is jutalmazta. A nyertesek meghívást kaptak, hogy a WLIC keretében megrendezett díjátadó ünnepségen mutassák be legjobb marketinggyakorlataikat. Ez kivételes lehetőséget jelent a világ könyvtárai számára, hogy ráirányítsák a figyelmet eredményeikre, és értékes meglátásokat osszanak meg.

 

A díjazottak

 

A 2026-os év nyertesei:

 

– 1. helyezett – Hulunbuir Library (Kína) a Reading Through Cold for Warmth kampányért: 3 500 €

– 2. helyezett – Shenzhen Library (Kína) az Under Library kampányért: 2 500 €

– 3. helyezett – For My Stories (SeeArt Foundation) (Dél-Korea) a The Third Time Project kampányért: 2 000 €

 

Az idei első díjat a Hulunbuir Könyvtár (Kína) nyerte el. Reading Through Cold for Warmth című kampányuk egyszerű, de rendkívül hatékony közjóléti kezdeményezésként tűnik ki, amely az éghajlatot egyszerre színpaddá és üzenetté alakítja. A hang, a történetmesélés (storytelling) és a technológia (NFC-képes kártyák) összekapcsolásával mélyen emberi, megosztható élményt teremt, amely társadalmi hatással bír. A kampány a cél, a kivitelezés és a terjesztés közötti éles stratégiai összhangot mutatja, ami erős közönségvisszhangot és széles körű médiaelérést eredményezett. A zsűri egyhangúlag dicsérte ezt a kampányt, amely egyszerre skálázható és inspiráló.

 

A második helyet a Shenzhen Library (Kína) szerezte meg az Under Library kampányával, amely magával ragadó marketingmegközelítésével egyértelműen kiemelkedett a mezőnyből. A polctól az egyénhez vezető út mély megértésen alapul, stratégiailag jól felépített, szigorúan mért, és kiemelkedő eredményeket hoz. Összességében egy rendkívül erős kezdeményezésről van szó, amely meggyőzően bemutatja, hogyan nyerhetik vissza a könyvtárak társadalmi relevanciájukat és vonzerejüket a digitális korban.

 

A harmadik helyezést a dél-koreai For My Stories (SeeArt Foundation) nyerte el a The Third Time Project című projektjével. Ez a pályázat a könyvtárat egyfajta önállóan irányított Harmadik Időként (Third Time – az otthonon és az iskolán túli harmadik térként) értelmezi újra a 9–19 éves fiatalok számára, kifejezetten a mai figyelemgazdaság (attention economy) igényeire szabva. A könyveket cselekvésre ösztönző „igékként” kezeli, kreatív eszközök és kortársak által készített műalkotások mellé helyezi őket, így az olvasás azonnali alkotásra és cselekvésre ösztönözhet. A zsűri nagyra értékelte a projekt szilárd értékelési módszereit (valós idejű látogatás- és visszatérő látogatók nyomon követése), amelyek a relevancia egyértelmű, viselkedésalapú mérőszámaként szolgálnak egy köztudottan nehezen elérhető célcsoport körében.

 

„A díjra beérkező pályaművek folyamatosan növekvő száma nagyszerű dolgokat vetít előre. Ékes bizonyítéka annak a kreatív energiának, kivételes munkának és innovatív marketingkampányoknak, amelyeket a könyvtárak fejlesztenek. Zsűriként mindig lenyűgöznek minket a zseniális ötletek és ezen kampányok hosszan tartó hatásai.” – Elena Stöhr, a zsűri elnöke

 

„Minden évben izgatottan várjuk ezeket a díjakat, és az idei év sem okozott csalódást. Inspiráló látni azt a kreativitást és odaadást, amelyet a könyvtárak a közösségeikkel való kapcsolatépítésre és bevonásra fordítanak. Gratulálunk minden nyertesnek és mindenkinek, aki pályázott.” – James Fairbotham, a PressReader könyvtári igazgatója

 

További elismert kampányok (Top 10)

 

A legjobb három nyertes mellett a következő hét szervezet és kampányuk (betűrendben) részesül elismerésben sikeres könyvtári marketingmegközelítéséért:

 

Dongguan Könyvtár(Kína): Korhatár nélküli képeskönyvek, határtalan olvasási élmények (Ageless Picture Books, Boundless Reading Encounters)

Heping Könyvtár(Kína): A könyvtár soha nem alszik (Library Never Sleeps)

Jiangxi Tartományi Könyvtár(Kína): Olvass klasszikusokat, írd le álmaidat (Read Classics, Write Dreams)

Pioneer Library System(Amerikai Egyesült Államok): Együttműködés a változás elősegítéséért (Collaborating to Spark a Change)

Shaanxi Könyvtár (Kína): Séta a városban – 900 éves kitérő az időben (A 900-Year Detour Through Time)

SP Leituras(Brazília): Percurso Mata Atlântica

Queensland Állami Könyvtár (Ausztrália): How Do You Library?

 

 

Külön elismerésre méltó kampányok

 

A 2026-os IFLA PressReader Nemzetközi Marketingdíj zsűrije öt különleges elismerést is kiosztott. Bár ezek a kampányok nem kerültek be az első tízbe, a zsűrire nagy hatást gyakoroltak, és úgy döntött, hogy a következőket a kiváló könyvtári marketing példájaként emeli ki:

 

Biblioteca Pública Municipal de Cobisa(Spanyolország): Cerrado por cambio de actividad
Guangzhou Library (Kína): Visual Empowerment
Handan Library(Kína): Shared Language Bridge: Helping Deaf and Hearing Children Understand One Another
LibrariesSA (Ausztrália): Firstival Ningbo Children’s
Library & Department of Information Management at Peking University(Kína): Peek-a-Book: A Crowdsourced, Child-Friendly Picture Book Search System

 

Az IFLA PressReader Nemzetközi Marketing-díjról

Az IFLA PressReader Nemzetközi Marketing-díj zsűrijének tagjait az IFLA Menedzsment és Marketing Állandó Bizottságának (IFLA Standing Committee on Management & Marketing) tagjai közül választják ki. A zsűri könyvtármenedzsment- és marketingszakértőkből áll: Cory Greenwood (Ausztrália), Roxana Huaman Huriarte (Peru), Fan Ji (Kína), Cathelijne Kuiters (Hollandia), Lise McLeod (Svájc), Joe Mocnik (Amerikai Egyesült Államok) és Elena Stöhr (Németország). A zsűri minden tagja egyenlő szavazati joggal rendelkezett a döntéshozatal során.

A hágai székhellyel rendelkező IFLA (International Federation of Library Associations and Institutions, Könyvtári Egyesületek és Szervezetek Nemzetközi Szövetsége) a könyvtárak globális szószólója, amely képviseli a szakma érdekeit és a szolgáltatások világszintű fejlesztésén dolgozik. A világ minden régiójából, mintegy 150 országból származó taggal az IFLA küldetése a globális könyvtári szféra inspirálása, bevonása, támogatása és összekapcsolása.

 

A PressReaderről

A PressReader egy egyszerűen használható digitális platformon keresztül segíti a közkönyvtárakat abban, hogy közösségeiket minőségi tartalmakkal és szórakozási lehetőségekkel lássák el. Több mint 120 országból származó, több mint 8000 újság és magazin – köztük olyan vezető lapok, mint a The New York Times, a The Economist és az USA Today –, valamint könyvek és napi rejtvények széles választékával a PressReader lehetővé teszi a könyvtárak számára, hogy korlátlan hozzáférést kínáljanak, amely egyszerre támogatja a szórakozást, az írástudást és a kíváncsiságot.

A PressReader 1999 óta úttörő szerepet játszik a digitális tartalmak összeállításában és terjesztésében. Napjainkban a vállalat világszerte több ezer vezető kiadóval és könyvtárral működik együtt annak érdekében, hogy a globális tartalmak hozzáférhetőbbek, inkluzívabbak és fenntarthatóbbak legyenek.

 

Forrás: IFLA PressReader International Marketing Award Winners 2026 – IFLA

A kép forrása a cikk.